2025 年的汽车市场赛道上，比亚迪的价格走向备受瞩目。作为自主品牌的领军者，比亚迪的一举一动都牵系着市场的神经。是延续降价策略扩大市场份额，还是凭借技术与产品优势抬高价格？这背后，是复杂的市场因素、技术迭代以及战略布局的综合考量。
市场份额与竞争压力下的价格权衡
市场份额高歌猛进
2024 年，比亚迪全年累计销售 427.21 万辆汽车，同比增长 41.26% ，在全球汽车排行榜上高居第五，在中国品牌汽车市场更是独占鳌头。2025 年 1 月，比亚迪凭借 300,538 辆的销量成绩，再次稳坐中国品牌汽车市场销冠宝座 ，王朝、海洋系列共销售 278,221 辆，同比增长高达 50.3%，海外市场乘用车销售 66,336 辆，同比大涨 83.4% 。这种强劲的销售表现，使其在国内自主品牌市场份额持续攀升，按照当前趋势，2025 年有望助力自主品牌市场份额突破 70% 。
竞争压力与市场扩张需求
尽管比亚迪成绩斐然，但市场竞争压力依旧巨大。2025 年中国汽车市场整体销量增速预计维持在 2%-5%，乘用车市场增长约 2%-3%，新能源汽车渗透率预计达到 56%-60%，全年新能源乘用车销量或达 1500 - 1600 万辆 ，插混车型（含增程式）增速继续领先纯电，市场份额占比或接近 50%。在这样的市场环境下，众多车企纷纷发力。新势力品牌如问界、理想凭借先进的智能科技配置，在高端市场分得一杯羹；传统合资品牌也在加速电动化转型，试图挽回市场份额。
为了进一步扩大市场份额，比亚迪可能会采取降价策略。2025 年有超过 140 台新能源新车上市 ，比亚迪计划推出近 20 款新车，涵盖高中低端多个市场。在低端市场（10 - 15 万元），性价比是吸引消费者的关键因素。比亚迪若想在这一细分市场巩固优势，通过降价提升产品性价比，或许能吸引更多对价格敏感的消费者，尤其是在与吉利、长安等自主品牌的竞争中，价格优势可以成为有力武器。
技术升级与成本控制下的价格变数
技术升级带来的价值提升
比亚迪一直致力于技术研发，2025 年将在技术层面有诸多突破。计划在 60%-70% 车型中搭载高快 NOA 系统，推动智驾渗透率突破 40% ，还将通过 “天神之眼” 系统，让更多车型畅享高阶智驾。全新的纯电平台、第二代刀片电池上车等技术升级，都将提升产品的竞争力和附加值。
从过往经验来看，技术升级往往伴随着产品价格的调整。例如特斯拉，在 Autopilot 功能不断升级后，其车型价格也有所波动。比亚迪若能成功将这些先进技术应用到新车上，凭借技术领先优势，有理由提高产品价格。像仰望品牌的百万级车型，依靠先进的技术和高端定位，即便价格高昂，也能吸引追求极致体验的消费者。
成本控制与价格的微妙关系
成本是决定价格的关键因素之一。在原材料方面，锂、钴等电池材料价格波动对新能源汽车成本影响显著。若 2025 年电池材料价格持续下行，比亚迪作为电池生产的重要企业，有望降低生产成本，这可能为降价提供空间。同时，随着产能的不断扩大，规模效应也能降低单车成本。2024 年比亚迪销量大增，产能利用率提高，零部件采购成本可能进一步降低。
但另一方面，技术研发投入、新车型的研发成本等也在增加。比亚迪计划推出多款高端车型，如腾势品牌的多款新车，以及仰望 U7 等，这些车型在研发、设计、生产等环节都需要大量资金投入。如果成本无法通过其他方式有效分摊，为保证利润，涨价或许是必然选择。
品牌战略与市场定位下的价格抉择
高端化战略与价格提升
比亚迪正积极推进高端化战略，腾势、仰望等高端品牌不断发力。2025 年，腾势将推出多款高端车型，包括对标奔驰 S 级的百万级轿车、对标奔驰 E 级的传统三厢轿车、高端 MPV 以及跑车 ；仰望也将推出旗舰轿车 U7。这些高端车型的推出，旨在提升品牌形象，拓展利润空间。
品牌高端化往往伴随着价格的提升。以奔驰、宝马等豪华品牌为例，它们通过不断提升品牌价值和产品品质，维持较高的价格定位。比亚迪若想在高端市场站稳脚跟，提升品牌溢价能力，适当提高价格是符合品牌战略的。通过高端车型树立品牌形象，再带动中低端车型的销售，实现品牌价值的全面提升。
走量车型的价格稳定与调整
在走量车型方面，如王朝系列和海洋网系列，比亚迪需要在价格稳定和市场竞争之间找到平衡。2025 年，疑似上海车展前后，新款的秦 PLUS DM-i 和 EV 双车将上市，换装 DM5.0 混动系统，外观内饰也会升级，价格可能会有惊喜 。这表明比亚迪在走量车型上，可能会通过技术升级和价格优化，提升产品竞争力。
对于这些走量车型，稳定的价格有助于维护消费者信心和品牌口碑。但面对激烈的市场竞争，如 10 - 20 万元主力细分市场合资品牌的价格下探，比亚迪可能会适时调整价格，以保持市场份额。
综合来看，2025 年比亚迪不太可能出现全面的降价潮或涨价潮，而是会根据不同车型、不同市场定位和竞争态势，采取差异化的价格策略。在走量车型上，可能会通过技术升级和成本控制，在保持价格稳定的基础上，适时推出性价比更高的产品；在高端车型上，凭借技术优势和品牌战略，适当提高价格，提升品牌形象和利润空间。当然，市场变化莫测，比亚迪最终的价格走向，还需持续关注市场动态、技术发展以及企业战略调整。