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宝格丽CEO:价值的延续性是高奢经久不衰的关键

发布时间:2025-01-17 23:47:18来源: 15210273549

1月9日,宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾(Jean-Christophe Babin)在社交媒体上晒出了“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展的相关照片,他提到,中国元素与宝格丽标志性的灵蛇在上海张园相互交融。

作为在社交媒体上最活跃的奢侈品CEO之一,巴宾在2025年新年伊始就开启了为时一周的中国行,或许预示了宝格丽2025乙巳蛇年对中国市场的雄心。

宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展

借助生肖文化去获得中国消费者的青睐,是珠宝品牌在新春常用的营销手段。对于宝格丽而言,蛇年的到来无疑是锦上添花。宝格丽于1884年创立于罗马。从1948年起,“灵蛇”这一形象便被融入宝格丽的珠宝腕表设计中,Serpenti系列作品由此诞生,并持续蜕变,成为品牌最具代表性的作品之一。

作为地球上最古老、最具象征意义的存在之一。蛇跨越了历史、文化与文明,各种文化都赋予了蛇强烈的象征意义,并在各自的文化背景下交汇。古希腊神话医神阿斯克勒庇俄斯,他的蛇杖象征疗愈与重生,期望以守护之爱耕耘人类的共同家园。在东方文化中,伏羲和女娲相互缠绕的蛇身象征着强大无边的守护之力。

凯瑟琳·梅西《巨蟒之首》和《神秘灵蛇》,吴昊宇《新石器—Serpenti》

展出作品雷菲克•安纳多尔《灵蛇幻境》

费俊《情绪几何5.0》

灵蛇传说与人类文明交织在一起,为艺术创作注入源源不断的灵感。作为迎接蛇年的活动之一,宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展进一步探索这一经典图腾的魅力,展出了19位中外艺术家创作的28件艺术作品,其中11件为此次展览特别创作。同时,宝格丽Serpenti系列中的古董典藏系列、腕表与臻美珠宝亦交织在艺术品中,一同展出。

宝格丽古董典藏

宝格丽古董典藏

宝格丽古董典藏

“灵蛇是地球上尤为古老、富有象征意义的存在之一。蛇不仅是蜕变、再生和创造的象征,还与守护、力量、智慧等品质紧密相连,跨越了历史、文化与文明,各种文化都赋予了蛇强烈的象征意义,并在各自的文化背景下交汇。正因如此,将灵蛇作为品牌重要符号的宝格丽始终在蜕变与创新,并为古老的图腾赋予新生命。”巴宾剖析了他心中的灵蛇形象在多元文化背景下的丰富寓意。

宝格丽SERPENTI系列珠宝

宝格丽SERPENTI TUBOGAS高级珠宝腕表

Serpenti Rubellite Crown红碧玺之冠高级珠宝项链

谈论灵蛇背后的艺术交融是浪漫的,但回到品牌本身,如此大规模的展览需要足够大的市场份额去支持,而在连续三年增长后,2024年的奢侈品市场普遍面临下跌的情况,宝格丽所在的路威酩轩集团也不例外。

意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的数据监测显示,过去两年间,全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人。除疫情初期外,2024年也成为2008年金融危机以来个人奢侈品市场又一次出现明显下滑的年份。

面对增长放缓,宝格丽如何应对?“灵蛇傍身”,宝格丽将如何把握蛇年机遇?面向2025年,宝格丽在中国市场又将做出哪些调整?巴宾在接受澎湃新闻专访中,分享了他对中国奢侈品市场的解读。

宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾(Jean-Christophe Babin)

以下是采访全文:

澎湃新闻:“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展上有许多与各国艺术家合作的作品,包括多位中国艺术家,驱动宝格丽与中国艺术家合作的原因是什么?这一举措背后反映了什么样的市场趋势或消费者偏好的变化?

Babin:珠宝和艺术作品很相似,都是通过独特的设计去实现高价值。很多观众喜欢宝格丽的展览,并不只是欣赏腕表或者项链的工艺,而是它们本身也是艺术作品,所以宝格丽希望通过与不同艺术家合作去激发更多的创造力。

罗马作为艺术之城,是西方艺术的摇篮,宝格丽也从罗马源源不绝地吸取养分,为了让这份灵感能持续延续,我们会投入大量资源来推广艺术和年轻艺术家。在这个过程中,当我们的展览每到一个国家和城市,也会尽可能地在情感上与当地公众产生共鸣。当展览来到中国时,我们发现当地的观众既喜欢国际艺术家,也推崇本土艺术家,所以我们的展览做了中西融合。同时,宝格丽去其他地方也会邀请当地艺术家进行创作,这也是宝格丽这么多年一直持续保持创造力的原因。

澎湃新闻:灵蛇的形象一直贯穿在宝格丽不同时代的设计中,您认为,这一系列能够持续保持吸引力的关键因素是什么?

Babin:我认为其中一个关键因素就是能够非常稳定、循序渐进地发展。宝格丽属于珠宝领域而不是时尚,这意味着我们谈论的都是一些价值不菲的工艺品,而对于我们的客户来说,宝格丽的珠宝不仅是装饰品也是投资品,他们在购买时,会考虑这件作品10年后还能不能佩戴,还适不适合自己。

所以我们在推出一个系列时,会考虑未来几十年甚至更久还能不能适用。我们会向我们的客户证明,宝格丽经典的系列比如灵蛇是一直持续的,会有一些演变,但是设计风格不会断崖式的变化。就比如,你花了几十万人民币买了一条项链,但是5年之后就被市场淘汰了,这是让人无法接受的。因此,连续性是灵蛇系列长久不衰的原因。

澎湃新闻:你在2013年,也就是上一个蛇年加入宝格丽。今年是你在宝格丽经历的第二个中国蛇年,从你的经历来看,中国蛇年对宝格丽有没有特殊意义?宝格丽将采取哪些具体的措施去把握蛇年契机,获得更多中国市场份额?

Babin:和十二年前相比,中国市场大了很多,宝格丽也有了更多资源去做更大型的展览,比如这次的蛇年特展。尽管去年经济增长放缓,但市场仍然很大,我们可以用与十二年前完全不同的方式去庆祝蛇年。

在宝格丽的腕表、珠宝、包袋上都可以看到灵蛇的标志,而蛇正好是中国十二生肖其中之一,这是一个幸运的巧合。在中国的十二生肖中,大部分都不太适合做成珠宝的样子,比如说老虎,可能虎头合适,但一整只缠在脖子上你需要改变它的身体结构。而蛇本身就有缠绕的特性,你不需要破坏它的形象,就可以做成项链、手镯、戒指。所以我不得不说,我们是幸运的,这些符号与中国传统文化非常契合。

澎湃新闻:路威酩轩集团2024年前三季度财报显示,宝格丽所在的腕表和珠宝部门,有机收入下降了4%,您认为这一趋势形成的原因是什么?宝格丽将采取哪些措施去应对这一变化?

Babin:或许2024年同比下降了4%,但让我们再往回看,2023年,宝格丽在全球范围,包括中国市场获得了巨大的增长,创历史新高。所以和2023年相比,2024年要在此基础上再取得增长是一个具有挑战的事情,即便有少量下滑,但你看净值也是一个非常好的市场表现。

期待每年都实现历史新高是不太现实的。近些年,中国、欧洲的人口都在下降,人口红利在减少。2023年爆发式的增长主要来源于被疫情压抑的消费需求,但这些需求一旦被满足了,不会再创造,因为你的积蓄就那么多。所以,我认为2024年的数据更趋向于一个正常的数值。

对于2025年,我们对中国市场的准备更加充分了。尽管在中国的增长放缓,但宝格丽在其他国家也取得了非常好的成绩。总的来说,我们会在复杂的形势中谨慎前行。

澎湃新闻:您此前透露过,宝格丽将在未来两年内加强在华电商业务,以触及更多规模较小城市的奢侈品客户,而非新开实体店。这一决策是出于什么样的考量?

Babin:开设一家实体店需要一定的营业额和利润才能支撑,但我们无法保证在每一座城市都能实现。中国有超过100个城市,超过10亿人,而在一些小型城市开设店铺无法保证我们的利润,但那里又有喜欢宝格丽的客户,所以电商是最好的方式。

当然,电商给客户的体验可能不如实体店那么好,但是这能帮助我们接触到更多的客户。我们也会通过更丰富的线上展示,让客户多方位地去感受宝格丽。目前我们在中国 32座城市共开设 53家精品店,未来可能会更多,但超过100家很难实现,我们在全球也就约250家精品店。

澎湃新闻:您如何看待中国市场的独特性?对于宝格丽2025年在中国市场的发展,您有哪些期望和愿景?

Babin:中国仍然是西方珠宝品牌的主要市场,也将是未来的增长引擎之一,但品牌不能只依靠中国这一个增长引擎。美国会在接下来4年迅速增长,欧洲一直有很高的游客接待量,未来还会为奢侈品市场的增长贡献力量。另外,印度也会在未来5到10年成为全球五大奢侈品市场之一。

2025年,宝格丽会继续加大对中国电商渠道的投入。我们会通过发展电子商务渠道,提供相同的产品组合。

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